2025 年上半年，越南电影票房收入突破 1,000 亿越南盾（约 390 万美元），创下历史新高。如今，越南本土电影人对下半年充满信心，并寄予厚望，期待再次实现跨越式发展。2025 年下半年，越南电影将呈现多元化的电影类型和故事情节，而恐怖片仍将占据市场主导地位。

尽管新冠疫情对越南所有服务业都造成了沉重打击，但电影业在疫情后仍呈现出显著的复苏和成长态势。根据 Statista 的数据，2023 年电影业总收入较疫情前（2019 年）成长了 30% 以上，从 6,230 万美元增至 8,050 万美元。预计未来四至五年，越南电影业营收将持续成长，复合年增率约 4.9%，到 2029 年可望达到 1.107 亿美元。

与其他已发展国家和地区相比，在越南，入场观看电影仍然是一种流行的娱乐方式，因其吸引了不同年龄层的观众，且价格合理。电影票价平均为 4.5 万越南盾（约港币 13 元）。越南的戏院数量迅速扩张，从 2014 年的 79 家成长近两倍，到 2023 年达到 212 家。 越南影院市场由两大韩国品牌主导：CGV 影院（占影院数量的 45%）和乐天影院（占影院数量的 26%）。其余市场份额由 Galaxy Cinema、BHD Star 和 Beta Cinemas 等越南品牌占据，与前两大品牌相比，数量差距颇大。

笔者与香港电影业人士沟通了解到，香港和中国内地电影市场同样面临着挑战，哪怕美国也不例外。从全球范围来看，越南和印度是唯二还享受着增长的市场。故此，越南电影市场或可吸引亚洲区内除韩国以外的投资者。外国投资者在进入市场时，应深入研究市场及其他品牌的成功商业模式，以确定合适的策略。

计划在越南制作和发行电影（包括营运电影院）的投资者，当然也需要参考越南政府在该领域制定的具体法规。不过，根据笔者最近与越南电影业者的沟通，当地政府从去年开始，也逐渐对电影内容进行松绑，开始放宽内容审查。电影摄制组不再需要提交完整的剧本，现在只需提交越南语的概要剧本和以越南为背景的场景的详细剧本。另外，开始允许举办影展的实体范围扩大到不仅限于国家机构，还包括越南私人组织和机构、国际组织、外国组织、外交使团和外国文化机构等。加上与其他东南亚市场不同，越南并非全球流媒体的重点关注市场。目前尚无任何一家流媒体公司涉足越南语原创剧集，故此越南语的电影，依然具备巨大的潜力。

当然，越南电影产业也面临着一些问题。尽管过千万美元的票房大片数量创历史新高，但品质问题仍是亟待解决的要务。影片水准参差不齐，尤其是剧本创作的薄弱，持续引发争议。当前的关键挑战是确保越南电影品质的稳定，摆脱对票房运气的依赖。另外，尽管越南电影业显然不乏雄心勃勃的人才，但制片人和电影制作人都提出了同样的问题：该行业仍处于起步阶段，疫情过后投资者依然谨慎，人才库也不足以满足观众的需求。这一点在某些特定电影种类中表现得尤为明显，如功夫动作片。

预计未来五年，越南电影市场将持续成长，收入和用户需求都将提升。然而，新投资者面临的竞争和压力也在加剧。投资人需要透彻了解市场、竞争对手的商业模式以及相关法规和政策，以便在进入越南市场时做好充分准备。另外，还需部署电影业周边产业的发展，如影城建设 —— 目前越南尚未有影城。越南电影票房收入的不断增长反映了观众娱乐习惯的转变，既是经济发展的体现，也是电影产业蓬勃发展的体现。随着越南的生活水准提高，娱乐需求自然增长，观众也愿意花钱买票在大银幕上欣赏电影。

卢铭恩 华坊咨询评估董事总经理