在去年的高息环境、中国经济不振、俄乌战争等宏观因素夹击下，整个奢侈品行业的增长放缓，而豪华腕表的二手市场亦出现疲软，不少具备投资价值的指标性品牌和型号都比数年前的高位下降了20%至40%。

今年瑞士钟表产业顾问公司LuxeConsult和金融机构摩根士丹利连续八次共同合作，带来瑞士钟表产业年度报告以及前 50 个品牌的预期收入。这份年度报告，每年都会列出排名前50名的瑞士钟表公司，而劳力士再次成为大赢家，收入年增长达9%，年收入超过100亿瑞士法郎的公司，远远抛离第二位，年收入超过30亿瑞士法郎的卡地亚。而劳力士在全球零售市场的占有率更高达30%，可见豪华腕表市场的两极化，比以往任何时候都更加严重。

2024 年的销售相较于去年已经有所放缓，原因是宏观经济和地缘政治逆风，以及美国、欧洲和中国的需求下降。报告数据显示钟表行业不再处于跟以往几年的疯狂状态。当然也有例外，例如劳力士的霸主地位仍然无可争议；但另一方面，一些品牌已曾经历过或即将经历困难时期。根据瑞士钟表工业联合会〈FHS〉的数据，2024 年瑞士钟表出口下降了3%，这可以看作是 2022年和2023年创纪录后的整合，或者可能是整个行业衰退的开始。总括而言，报告指出在经历了新冠疫情后的三年反弹后，市场在 2024 年出现萎缩。

许多品牌都受到了奢侈品市场放缓的影响。首先，不仅前 50 个品牌的总营业额在2024年从36万1,270亿瑞士法郎，下降至35万2,580亿瑞士法郎，另外销售的腕表数量也从接近1,600万只，下降到现在的略高于1,300 万只。与此同时，豪华腕表的二手市场价格也持续下跌。

最令人震惊的还是市场的两极分化，大品牌几乎没有受到影响，甚至继续增长，而多个二线品牌的销售额则大幅下滑。最大的品牌通常会进一步获得市场份额，而这趋势几乎出现在奢侈品行业的所有相关领域。报告显示高端市场的表现优于中端和低端市场，数字上零售价超过50,000瑞士法郎的手表占瑞士腕表出口总值的33.5%，而在2024年其增长幅度将达到惊人的84%。

然而，市场集中度不容否认，目前「四大集团即斯沃琪、劳力士集团、历峰集团和百达翡丽占据了瑞士钟表业四分之三以上的销售额」，，而 LVMH 目前位居第五，市场份额略低于6%。

笔者认为，三大瑞士钟表集团比预计中，似乎更能掌握市场的走向，可能仰赖其集团优势，对市场还是拥有其他品牌没有的大数据，故此能在经济逆境中做出量跌价升的景象。