根据福布斯最新的富豪实时净值排名，现年61岁的金昌洙位列韩国第二十，坐拥大概20亿美元身家。大概就是日本福布斯排行首位的，同属服饰产业，现年73岁的Uniqlo创办人柳井正之230亿美元身家的十分之一。金昌洙是白手兴家的富豪，也是近二十年韩流下，韩国时尚产业其中一个重要推手。

金昌洙创立了 F&F 大概 30 年，最初引进了当时充满破格的意大利时尚品牌Benetton到韩国，开始了金氏活用知识财产（IP）特许经营的商业战略之路。他凭借独特的 IP 战略商业意识，掀起了街头穿着的热潮，及后于1997年更获得了美国职业棒球大联盟（MLB）的韩国特许经营权，在2012 年又引进了Discovery Expedition，发展野外服装品牌的时尚化。透过MLB和Discovery的IP商业战略，令其企业成为韩国第一大的时尚产业品牌。

其获得了MLB的特许经营后，锐意把棒球元素融入服饰产品，结合了街头时尚潮流概念，令近年亚洲街头出现上不少棒球文化的穿着。自2017年起，F&F集团开始将MLB品牌带出韩国，进入东亚及东南亚市场，首站选在了中国香港地区。目前亚洲地区在韩国、大中华区、越南、泰国和新加坡拥有 650 多个 MLB 分店。或许很多人并不知道满街的MLB品牌，实际上并非由美国的MLB直接管理，而就是金昌洙先生的F&F公司获得大联盟授权后运营的服饰鞋履品牌。

根据2020年年报，F&F集团年营收8376亿韩元（折合人民币约50亿元），而在旗下所有品牌中，MLB可以说是F&F集团旗下最重要的品牌，营收贡献占比在50%左右。

F&F从Benetton到MLB、Discovery的成功战略，皆为选取了本来就业绩良好的国外知名品牌的授权，然后全面打入韩国市场。 但与一开始的Benetton的IP战略不同，1997 年将 MLB 带到韩国后，金昌洙开始尝试了一种新方法，积极利用品牌的 IP来导入新的范畴，而不是仅仅销售现有产品。 换句话说，他购买了看似与时尚无关的品牌IP，如MLB和Discovery，然后用独特的设计概念来包装导入成为全新的的时尚产品。

事实上，在美国所有基于 MLB 品牌的时尚单品都只是棒球帽和球衣，因为其营销业务仅限于在一些针对棒球迷的单品上贴上球队标志。 故此，韩国火爆的MLB服装，在MLB发源地美国却出奇地是找不到的。 Discovery也是如此，它本来只是一个有关野外的纪实频道，但在韩国却已成为时尚品牌。可以说，将与时尚无关的品牌重新诠释为时尚品牌，把IP商业战略如此操作的，金昌洙的F&F可谓在全球领域里开了先河。

金昌洙曾指出，如果在西方尝试同样的IP战略，估计大多不会奏效。他认为在西方，体育就是体育，电视频道就是电视频道。 西方人喜欢按照科学的标准进行解剖分析，把事物归类整理得井井有条。 东方不一样，东方人喜欢把统一放在个性之前，并相信世界上的一切都是相互联系的。金昌洙这个营商理念，可以说是体现了将东方的思想和哲学与西方品牌相融合，并找到了中间地带，通过协调东西方来追求全球化，以达致商业上的大成功。

在MLB和Discovery的成功后，金昌洙并没有停下脚步，敏锐地注意到目前高尔夫和网球等高端运动生活兴起的趋势，故此在2021年与 Centroid Investment Partners 以 18 亿美元的价格从总部位于纽约的 KPS Capital Partners 手中收购了美国高尔夫设备品牌 TaylorMade。去年，F&F 又以 6300 万美元收购了意大利网球运动服装品牌 Sergio Tacchini，旨在分得亚洲国家蓬勃发展的网球服装的市场份额。此次收购包括拥有 Sergio Tacchini 品牌的美国 Sergio Tacchini Operations 和持有该品牌知识产权的 Sergio Tacchini IP Holdings 的所有股份。

且看61岁的金昌洙领导的企业，能否再巧妙运用东西文化，IP导入时尚的策略，巩固自身在运动时尚品牌的地位。