2023年环球经济受高息环境，俄乌战争等宏观利淡因素夹击下，整个奢侈品行业的增长放缓，而奢华手表的二手市场亦出现疲软，不少具备投资价值的指标性品牌和型号，都比数年前的高位下降了百分之20到40不等。

但出乎意料，瑞士的钟表业在2023年仍创下了不少新高记录，与 2022年相比，出口额增长7.6%，达到历史最高水平，共 出售1,690万只手表，营业额达到267亿瑞士法郎（以下均为瑞士法郎）。摩根士丹利和LuxeConsult发布的有关瑞士钟表行业状况的年度报告，每年都会列出排名前 50 名的瑞士钟表公司，而劳力士再次成为大赢家，收入年增长达到9%，并成为第一家收入超过100亿的公司，远远抛离第二位收入超过30亿的卡地亚。而劳力士在全球零售市场的占有率更高达30%，可见奢华手表市场的两极化，比以往任何时候都更加严重。其中13个品牌占瑞士制造手表总销量的75%，而25个品牌占据了90%。

劳力士的30% 市占率，甚至高于接下来的五个最大品牌的总和：卡地亚（8%）、欧米茄（7%）、百达翡丽（6%）、爱彼（5%） 和理查德米勒（3 %）。然而，纯粹论增长率的话，2023年涨幅最大的是Swatch，自2022年推出MoonSwatch以来，该公司已连续两年成为成长最快的瑞士品牌。Swatch 去年的营业额跃升 63%，达到 6.6 亿。自 2021 年以来销售额成长了两倍多，而当年销售额仅仅是 2.14 亿。

MoonSwatch 的推出确实为Swatch的实体商店带来更多顾客，事关顾客是无法网购MoonSwatch的，去年估计销售2百万只，这或许就是Swatch收入连续成长的其中一个原因。Swatch在2023年的排名是第13位，但回顾近年，Swatch经常只是在22位徘徊，而Swatch上次跻身销售总额前20大，要上溯2018年的时候了，可以说是一洗颓风。

自首款 MoonSwatch 推出以来已近两年，证据表明这一绝的营销策略发挥了强大作用。根据摩根士丹利估计，2023 年欧米茄销量成长 5%，而欧米茄对于Swatch集团销售额和利润的角色也非常重要。据估计，该品牌贡献了集团销售额的39% 和利润的 60% 。

MoonSwatch推出的时候，不少人认为该世纪联乘会拉低Omega档次，但笔者当时认为是否定的，反之，这会令不少人重新欣赏旗舰手表的历史与故事，增强Omega的竞争力。但意想不到的是，这次联乘除了裨益了Omega，就连Swatch自身，也带来立竿见影的增长。

值得一提，瑞士钟表市场目前基本上由路威酩轩（LVMH）  、历峰集团（Richemont） 和 Swatch Group 旗下的品牌所垄断，劳力士（Rolex） 与其兄弟品牌帝舵（Tudor） 的销售额增长了8%，而Swatch Group的营业额增长了5.4%，历峰集团则平均增长了3.7%，路威酩轩制表商的营业额下降了3%。但同时，一些独立制表品牌的成长速度也不逊该三巨头，从而获得了不少市场份额。这些低交易量的独立制表品牌的确正在崛起，如F.P. Journe 的销售额目前被认为是 9800 万瑞士法郎，是 2021 年的三倍。总括来说，各独立品牌的总销售额成长了 17%，达到 90 亿，目前销售额总计接近劳力士/帝舵 106 亿的规模。

尽管智能手表依然被认为会取代传统手表，但笔者认为，这个想法似乎有点过虑，瑞士钟表公司比预计中，更能适应社交媒体带动的营销手法，而Swatch继上世纪应对石英危机后，其MoonSwatch又一次成功应对了智能手表危机。