3月26日，Omega（欧米茄）与Swatch（斯沃琪）的破天荒跨品牌合作联乘项目，把Omega经典的登月超霸表（Speedmaster）贡献给Swatch，并一口气推出11款，以约人民币1700元发售，旋即引来各地群众抢购。这也是Swatch由1983年推出以来，近二十年少见的全球抢购潮。这可说是表坛的震撼弹，炒家与錶迷混集，有人觉得人民币1700元能买上Omega这档价值4-5万元以上的手表，实在千载难逢。另一边厢，有人却认为Omega纡尊降贵，会贬低其旗舰表款的地位。全球抢购的混乱画面，包括香港，新加坡和澳大利亚，都惊动到警方，有不少人批评Swatch的安排失当，不负责任，是一场彻底的公关灾难。
 

近年消费市场出现不少跨品牌合作，由过往与一些IP授权的联乘，如球队车队卡通人物等合作，到近年出现一些不那麽门当户对的双品牌联乘，如Yeezy Gap与Balenciaga，Gucci与The North Face，Prada与Adidas，Supreme与Louis Vuitton等。Yeezy Gap与Balenciaga的联名，其合作的卫衣价位大概在人民币2000元左右，与Balenciaga动辄六七千元的卫衣相比，的确令人觉得有用平民价格，享受奢侈品牌的效果。是次Omega与Swatch，也有异曲同工之妙。但首先要注意的是，Omega与Swatch其实同属the Swatch Group（SWX：UHR），故此安排联乘相对容易，也应被视为符合该集团的整体市场战略需要。
 

如同Yeezy与Gap的合作，的确唤醒顾客对Gap的关注，虽然Yeezy Gap的售价比Gap的普通产品要贵叁到四倍，但对於这死气沈沈的品牌来说，具活化作用。而本身Yeezy Gap产品的预计销售额，甚至也占Gap整体的一定份额。
 

Omega与Swatch的合作手表，官方已说明不是限量版，但对於年产3百万手表的Swatch来说，量产这表未必真正对the Swatch Group带来更多数字上的益处，事关Swatch的收入只占整个集团的百分之3到4，而同集团的Omega是十倍於Swatch的营业额。集团无论是收入还是利润，有三分之二是来自Omega、浪琴表和天梭表。光是Omega就贡献了该集团一半以上的营业利润。
 

回顾Swatch的出现，是因为70年代日本石英錶的量产，势将取代瑞士机械表生产的领导地位。属生死存亡之秋，史称石英危机。而笔者认为，近年钟表界，面对的新危机，其实就是Apple Watch带动的“智能手表危机”。无可否认，年轻一代大多没有配戴手表的习惯，手表慢慢更偏向於珠宝一类的装饰品。就算配戴手表，智能手表因为具备连结手机和心跳测量等功能，亦被不少人视为首选，表面设计也可以随时更换，更符合客製化的潮流。故此是次联乘，的确能增加年轻一代更关注手表，欣赏手表，这才是集团主要的战略考虑，以应对“智能手表危机”。
 

对於Omega来说，笔者不认同此举会拉低档次，爱錶的一定能分辨清楚两者的区别。反而，这会令不少人重新欣赏这只有历史有故事的旗舰手表，增强Omega的竞争力。要知道Omega近年从品牌声势，以至实际销售额等，都渐渐被Rolex（劳力士）抛离，是28.8%对7.5%的市场份额差距。Omega去年卖出大概57万只手表，相对於Rolex的一百万只，算是完败於这老对手。虽然Rolex多次否认控制货源，但Omega也必须出招，来抢占新的市场份额。 虽然the Swatch Group去年的业绩非常好，收入增长30.7%，但也略低於整个行业 31.4% 的增长，集团的市场份额降至 22%，少於拥有Rolex与Tudor品牌的劳力士集团之30.5%。
 

另外值得一提的是，近年，Rolex好几个系列的手表，Audemars Piguet（爱彼）的皇家橡树，以及Patek Philippe（百达翡丽）的金鹰，因为各种原因，二手市场的价格被大幅炒上，高於一手零售价好几倍，回报率可谓跑赢不少资本市场上的其他投资产品，亦顺势拉动了此等品牌的新表定价。而另一边厢，唯独Omega斯人独憔悴，其经典系列登月超霸錶却未能跟上炒风，故此是次联乘，或许也有重新夺取表迷眼球的意味。
 

摩根士丹尼与LuxeConsult刚发佈的年度报告指出，Rolex蝉联瑞士钟表品牌的销售总额第一名，其在21年的销售额同比增长近一倍到80.5亿瑞郎，甚至超越疫情爆发前的19年，如此销售额可算是二到五顺位的总和。虽然Omega从17年到20年一直稳居第二，但其21年表现比疫情前的数字却略为下降。首五位另外还有Cartier、Audemars Piguet 与 Longines。至於Swatch上次出现在二十大销售总额的19位已经是18年的时候，近两年在22位徘徊。
 

此次表坛世纪联乘，令不少表迷怨声载道。但笔者认为，从集团角度看，这是有助推动Omega的关注度，抢占市场份额，期待再威胁Rolex的地位。而从整体面对“智能手表危机”来说，也算是积极一步。Swatch股价在3月26日MoonSwatch开卖後，股价由28日开市上升，最高位达到29日的273瑞士法郎，比星期五的收市价上升大概8%。